近日，全球知名消费品巨头利洁时（Reckitt）正式对外宣布将于2024年1月1日起将其在中华区使用的中文名称“利洁时”更名为“瑞基”。这一改名举措在业内引发了广泛关注，也标志着公司在品牌战略层面进入全新阶段。利洁时自1995年进入中国市场以来，凭借其在家居清洁、个人护理、婴儿配方奶粉等领域的丰富产品线，已经在广大消费者心中树立了高品质、可信赖的形象。然而，随着集团全球业务向健康与营养两大核心方向聚焦，原有的“利洁时”名称在中文语境中略显侧重于“清洁”概念，已不能完整体现公司业务的多元化布局。基于此，管理层决定采用更具国际化视野且易于发音的中文新称谓“瑞基”，以实现品牌名称与公司愿景的统一。新名称将在所有产品包装、广告宣传、线上渠道以及官方社交媒体平台同步更新，预计将在半年内完成全渠道的切换。此次改名不仅是对品牌形象的系统升级，也意在强化在华人市场的品牌辨识度，帮助企业在竞争激烈的消费品赛道中获取更大的市场份额。与此同时，公司同步推出了全新视觉识别系统，包括重新设计的标志、配色和字体，以统一的视觉语言提升品牌辨识度，并通过多渠道营销活动如线上直播、线下体验店和跨界合作，向消费者传递健康、创新的生活理念。针对渠道合作伙伴，利洁时还发布了详细的更名指南和培训计划，确保在品牌过渡期间运营顺畅，提升供应链效率。通过这一系列举措，利洁时希望在新名称的引领下，进一步巩固在亚太市场的竞争优势，推动业务的持续增长。

利洁时改名