在创业之初，为企业取一个响亮、合规且富有商业价值的名称，是每位创业者面临的首要课题。工商测名，即企业名称预先核准，是指市场主体在正式办理工商注册登记前，向市场监督管理部门提交拟用名称，由主管部门依据相关法律法规进行审查，判断其是否可用的一项法定程序。这一环节绝非简单的“起名”，而是融合了法律规范性、市场独特性与文化传播性的综合决策过程。 工商测名的核心目的在于避免企业名称出现重复、近似或违反公序良俗的情形，从而维护市场秩序的公平性与辨识度。根据《企业名称登记管理规定》，企业名称通常由“行政区划+字号+行业特征+组织形式”四部分构成，其中“字号”是独创性与品牌价值的核心载体，也是核名审查的重点。创业者需注意，名称中不得含有误导性词汇、外国国家（地区）名称、国际组织名称、政党名称、党政军机关名称等，亦应避免使用可能对公众造成欺骗或误解的内容。 目前，工商测名主要可通过线上与线下两种渠道进行。线上核名已在全国大部分省市推广，创业者可登录所在地“政务服务网”或“市场监督管理局官网”，进入企业开办平台，按照指引填写拟申请名称、行业类别、注册资本等信息，系统将自动进行初步比对并反馈结果。线下则需前往工商登记大厅窗口提交《企业名称预先核准申请书》及相关身份证明文件，由工作人员人工审核。无论哪种方式，建议创业者提前准备3-5个备选名称，按偏好顺序提交，以提高通过效率。 实践中，许多核名不通过的情况源于对规则的不熟悉。常见驳回原因包括：与同一登记机关已核准的同行业企业名称字号相同或高度近似；含有禁止使用的字样或内容；字号部分使用行业通用词汇（如“科技”“商贸”）导致缺乏显著性；或未经授权使用知名品牌、人物姓名等。因此，在创意构思阶段，应注重字号的独创性与差异性，可借助官方公开的企业名称数据库进行自查，或使用合规的第三方核名工具辅助筛选。 成功通过工商测名后，申请人将获得《企业名称预先核准通知书》，该文件有效期为6个月（部分地区可延期），创业者需在此期限内完成后续注册步骤。值得注意的是，名称核准并不代表商标权的自动取得，若计划打造品牌，还需另行申请商标注册，以实现全方位的法律保护。总之，工商测名既是法律程序，也是品牌战略的起点，值得创业者投入时间与智慧审慎对待。

工商测名